オリンピックの例を見るまでもなく、スポーツの大会は、ずっと古い過去の時代から
行われています。
スポーツ競技をしている場面を観戦すること自体に大きな楽しみを見出していたのは、
昔も今も変わりありません。
懸命に競技をしている姿を見て、血騒ぎ肉躍る思いを体感するのは、人類に共通した
ものなのでしょう。
さて、スポーツイベントや大会を開催するには、巨額の費用がかかります。
当然のことながら、誰かがその費用を負担しなければなりません。つまりスポンサー
が必要となってくるのです。
実際に、大きなスポーツイベントを見ておりましても、スポーツに直接関係している
会社はもちろん、あまり関連性が見られない会やも、有力なスポンサーとなっている
ケースが少なくありません。
一般消費者向けのクレジット会社、ファストフードショップ、音響機器メーカー、飲料
メーカーなどです。
一説には、同業他社との差別化が難しい商品やサービスを扱っている会社では、大会
のスポンサーになることによって、好意的な印象を与えたいとの趣旨があるとのことです。
確かに、華麗な演技、ひたむきなプレー、爽快感などは、一般消費者にポジティブな
印象をもたらすものです。
スポンサー企業の名前やロゴが、メディアを通じて流され、それを目にした消費者は
好感を抱きますので、商品やサービスの購入につながるとの効果は大きいでしょう。
ただ、その効果を定量的に測定することは、実は困難を極めています。
測定が事実上無理な効果というものは、たとえば、景気が思わしくなくなってくると、
即、経費削減の対象となってカットされてしまうのです。
とりわけ、存在感の希薄なスポーツともなると、当初からスポンサーを探すことに苦労
を強いられるものです。
逆に、スポーツイベントの運営サイドからすれば、そういったマイナーなスポーツで
あるからこそ、イメージアップ効果が一層期待できるとのメリットを強調して、スポ
ンサーを探すことが求められます。
スポンサーとなって好印象を得られることのメリットは、非常に大きなものがあります。